Volný Radikál je fiktivní reklamní agentura. Nemá žádné zaměstnance, nemá sídlo, nemá účet v bance, nemá žádné zisky.

V průběhu jednoho roku jsme se přihlásili k několika reálným reklamním kampaním ve veřejném prostoru. Na žádné z nich jsme se nijak nepodíleli a příběhy o zadání jsou zcela smyšlené.

Guerillové kampaně se tváří jako součást pouličního umění, či plod přirozené občanské angažovanosti. Když se k nim přihlásíte a označíte je za reklamu, jejich podstata je zničena. Společnosti, které do té doby předstíraly, že s tímto druhem reklamy nemají nic společného, se objeví a s právníky za zády si kladou nárok na to, co jim „patří“. Autenticitu jednotlivých kampaní dokládáme zveřejněním došlých e-mailů v sekci INBOX.

Kampaň SuperVáclav byla právě zmiňovaným projevem angažovanosti ve veřejném prostoru.
SuperVáclavovy aktivity byly prezentovány na internetu, který poskytuje podobnou výhodu jako ulice – anonymitu. Právě díky ní jsme se ke kampani mohli přihlásit a tak ji prakticky zrušit. Že SuperVáclav bude reklama na kamery, byla volba čistě náhodná (využili jsme to, že náš hrdina podobnou kameru používá a reálného sloganu GoPro: Be a HERO).

Přihlášení se ke kampani SuperVáclav mělo nečekaný efekt a dalo celé naší falešné agentuře zcela nový rozměr. Po námi vykonstruovaném odhalení okamžitě skočily prakticky všechny internetové deníky. Stačilo přitom tak málo, jako například zeptat se společnosti GoPro, zda o své kampani něco ví.
Celou naší smyšlenou agenturou jsme původně chtěli pouze doložit principy guerilla-marketingu. Neplánovaně však dokládáme i (ne)funkčnost „seriózních“ internetových médií.

Navzdory úsměvnému e-mailu od SuperVáclava jsme přesvědčeni, že se o reklamní kampaň jedná – je jen otázkou času, kdy produkt či reálná reklamní agentura celou akci zveřejní (bude-li to mít po našem zásahu ještě vůbec cenu).

Mohli bychom zde dále citovat celé pasáže z knihy Bez loga od Naomi Klein a pokračovat v moralisticky kritickém manifestu, spokojíme se však pouze s pár dalšími větami:
reklama se drze infiltruje do veškerého prostoru našeho bytí – nezbývá, než být obezřetný, včas ji odhalovat a uvědomovat si její působení.

Je na každém z nás, zda bude chodit na výstavy pokroucených plechovek, festivaly pořádané telefonními operátory, číst cool časopisy spojené s katalogem mobilů a tarifů, či zda bude ledové koule v Milovicích považovat za dar z nebes.

Omlouváme se graffiti crew TOP, jejíž jméno jsme zneužili pro fiktivní kampaň na TOP 09. Bohužel i tato snaha dát návod k odhalení nesmyslnosti naší agentury byla zbytečná.

Na rozdíl od SuperVáclava nás příliš nebaví zbytečně protahovat dohady a nevědomí. Proto celou naši akci nyní zveřejňujeme. Žádáme SuperVáclava, aby učinil totéž.

Nemáme a nechceme mít patent na pravdu.
Z celé akce nemáme žádný zisk, neplánujeme ji využít k propagaci dalších produktů, ani k nastartování kariéry reklamních tvůrců.

Chceme pouze vyvolat diskuzi.

.